Pazarlama ajandamızın en tepesinde artık “erişim” veya “frekans” yazmıyor. 2026’nın geçer akçesi: Aidiyet. Yapay zekanın saniyeler içinde binlerce “mükemmel” ama “ruhsuz” içerik üretebildiği bu dönemde, tüketiciler (artık onlara ‘topluluk’ demeyi tercih ediyoruz) markalardan bir algoritma çıktısı değil, bir duruş bekliyor. MediaCat ve Think with Google’ın 2026 Öngörüleri, markaların artık “ödünç …
Dijital pazarlama dünyasında bir devrin kapanışına tanıklık ediyoruz. Yıllarca Google’ın algoritmalarını “hack’lemeye”, anahtar kelimeleri metinlere ustaca serpiştirmeye çalıştık. Ancak 2026 yılı itibarıyla oyunun adı değişti. Artık sadece bir Arama Motoru (Search Engine) dünyasında değil, bir Arama Deneyimi (Search Experience) evreninde yaşıyoruz. ChatGPT, Perplexity ve Google’ın üretken yapay zekası (SGE), artık …
Dijital evrenin içinde, her şeyin “en iyi versiyonunu” görmekten yorulmadık mı? 2020’lerin başında başlayan o aşırı cilalı, her karesi altın oranla hesaplanmış marka dünyası artık can çekişiyor. 2026 yılına geldiğimizde, tüketicinin elindeki en güçlü dedektör “sahtelik dedektörü” oldu. Bugün, bir markanın kusursuz olması artık profesyonellik değil, bir “saklama çabası” olarak …
Pazarlama harcamaları bir işletme için olmazsa olmazdır — özellikle globalleşen rekabette görünür olmak, hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için. Ancak küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ) için bu harcamalar çoğu zaman bütçenin önemli bir kısmını tüketir. İşte tam bu noktada devletin sunduğu pazarlama ve tanıtım teşvikleri devreye girer ve …
Hatırlıyor musunuz, Instagram’da herkesin sanki gizli bir miras yemiş gibi davrandığı o “Quiet Luxury” (Sessiz Lüks) günlerini? Bej kazaklar, logosuz ama servet değerindeki çantalar… Neyse ki o balon patladı. Çünkü dürüst olalım, o “sessizlik” biraz da biz fanilerin finansal çığlıklarını bastırmak içindi. Şimdi sahne, 2026’nın trendinin: “Loud Budgeting’te! Peki, tüketicilerin …
Dijital pazarlama uzun zamandır sadece “reklam vermek”, “post paylaşmak” ya da “bütçe harcamak” olmaktan çıktı.2026’ya girdiğimiz bu ilk günlerde markalar için asıl fark yaratan şey, ne yaptıkları değil; neden, nasıl ve hangi sırayla yaptıkları. Bugün birçok marka hâlâ “reklam veriyoruz ama sonuç alamıyoruz” diyor. Çoğu zaman sorun dijital pazarlama yapmak …
Ezberlerimizi bozduğumuz, ‘bu kadar da olmaz’ dediğimiz her şeyin üzerine bir o kadarının daha eklendiği ve hayatta kalma içgüdümüzü 7/24 diri tuttuğumuz 365 günün sonunda; yeni yıla hazırız! (En azından deniyoruz.) Bu sebeple geleneksel 2025 değerlendirmemizi trendler, öne çıkanlar ve veda ettiklerimizle sarıp sarmaladık ve wrapped-ification akımına biz de katıldık. …
Bir süredir görünen o ki dijital alışverişin – yerel alışverişle çatışması sona eriyor. Dijital dünya git gide yerelleşirken, fiziksel yakınlık bir gösterge olarak yerleşiyor. Yerelleşme trendi ile birleşen dijital dünya her ne istersek fiziksel olarak da yanımızda olması için çalışmalarını sürdürüyor ve sessiz bir yerel işletme devrimi yaşanıyor. Sosyal bilimlerde …
“Şeffaflık, Kanıt ve Sosyal Onay” Dijital pazarlama dünyasında rekabet her zamankinden daha güçlü. Tüketiciler artık yalnızca bir ürün veya hizmet aramıyor; güven duyabilecekleri markaları seçmek istiyor. Bu nedenle 2025 itibarıyla markalar için en kritik başarı faktörü görünürlük değil, güvenilirlik haline geldi. Markalar, dijital iletişimde güven kazanmak için üç temel …
Eski pazarlama monologları dönemini resmen kapattık. Markaların devasa billboardlar kurup, spot ışıklarını üzerine çekerek “Bakın, ben buradayım ve en iyisiyim!” dediği günler geride kaldı. Artık tüketici değil, topluluk olarak adlandırdığımız kullanıcılar, sahnenin tam ortasına geçti. Pazarlama iletişiminde son dönemin en büyük, en heyecan verici ve en kaçınılmaz trendi: Topluluk Oluşturma …
