Pazarlama harcamaları bir işletme için olmazsa olmazdır — özellikle globalleşen rekabette görünür olmak, hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için. Ancak küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ) için bu harcamalar çoğu zaman bütçenin önemli bir kısmını tüketir.
İşte tam bu noktada devletin sunduğu pazarlama ve tanıtım teşvikleri devreye girer ve Türkiye’de faaliyet gösteren markaların hem yurtiçi hem yurtdışı pazarlarda rekabet gücünü ciddi oranda artırır.
Devlet Pazarlama Teşvikleri Ne Sağlıyor?
Devlet, özellikle ihracat odaklı firmaların reklam, marka tanıtım ve pazarlama giderlerini belirli oranlarda geri ödeyen destekler sunar.
Bu destek kalemleri arasında:
✔ Yurt dışı reklam ve promosyon giderleri
✔ Sosyal medya ve dijital pazarlama harcamaları
✔ Marka tescili ve korumasına ait giderler
✔ Fuarlara katılım ve tanıtım etkinlikleri
✔ Pazar araştırması ve rapor maliyetleri
gibi kalemler bulunur — çoğunda %50’ye varan destek oranları söz konusudur. Bazı programlarda bu oran hedef pazarlarda %70’e kadar çıkabilir.
2024–2025’te Hangi Sektörler En Çok Yararlanıyor?
Devlet teşvikleri geniş kapsamlı olmasına rağmen, bazı sektörler özellikle öne çıkıyor:
1. Hizmet İhracatı ve Turizm Sektörleri
Turquality® ve marka destek programlarıyla, eğitim, film/müzik, gastronomi, konaklama, lojistik, sağlık turizmi, taşıma ve altyapı gibi hizmet alanları hem marka değerini artırmak hem de yurtdışı pazarlara açılmak için devletten büyük destek alabiliyor.
Örneğin, sağlık turizmi ve gastronomi sektörleri, yurt dışı tanıtım ve marka geliştirme harcamalarında ciddi oranda teşvik alarak global pazarda kendilerini daha hızlı konumlandırabiliyorlar.
2. Yazılım, Dijital Ürün & Teknoloji Sektörü
Teknoloji firmaları — özellikle mobil uygulama, oyun, SaaS ve diğer dijital ürünler geliştirenler — reklam ve pazarlama giderleri için aktif şekilde destek alıyor.
Bazı programlarda reklam giderlerinin %60’a kadar geri ödenmesinin yanı sıra yıllık destek üst limitleri de yüksek tutularak pazarlama güçlendiriliyor.
Örnek: Bir yazılım şirketi bir yılda reklam ve tanıtıma harcadığı bütçenin yarısını devlet desteğiyle telafi ederek global görünürlüğünü artırabiliyor.
3. E-Ticaret & E-İhracat
E-ihracat teşvikleri, özellikle online pazar yerlerinde reklam, marka tanıtımı, pazara giriş raporları, sipariş karşılama, depo kiralama ve entegrasyon yazılımı gibi alanlarda ciddi destek sunuyor.
E-ticaret şirketleri, hem dijital pazaryeri tanıtım desteği hem de marka tescili için destek alabiliyor.
Teşviklerin İşletmelere Getirdiği Avantajlar
1. Bütçe Verimliliği
Pazarlama bütçesinin bir kısmını geri alabilmek, şirketlerin daha agresif kampanyalar yürütmesine olanak verir. Özellikle export odaklı firmalar, yurt dışı pazar aktivitelerinde büyük avantaj sağlar.
2. Risk Azaltma
Yurt dışı reklam yatırımı her zaman riskli olabilir. Devlet destekleri bu riski mali açıdan hafifleterek girişimlerin daha cesur kampanyalar yürütmesini sağlar.
3. Rekabet Gücünün Artması
Devlet destekli pazarlama, yerli firmaların global rakipleriyle maliyet dezavantajını azaltır ve marka bilinirliğini artırır.
Devlet Teşviklerine Başvururken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Harcamalar belgelenebilir ve faturalı olmalı
Destek başvuruları belirli sürelerde yapılmalı
Her programın farklı koşulu olabilir – örneğin hedef ülkelerde ekstra puan alma gibi
Şirketin en az bir yıl önce kurulmuş olması ve faaliyet geçmişi destek için genellikle gereklidir.
Markalar İçin Sonuç: Neden Bu Destekler Artık Bir “Fırsat” Değil “Zorunluluk”?
Günümüzde pazarlamada sürdürülebilir büyüme sadece bütçe ayırmakla sağlanamaz. Stratejik kaynak yönetimi gerekir.
Devlet desteği almak:
✔ Pazarlama maliyetlerini düşürür
✔ KOBİ’lerin global rekabette söz sahibi olmasını sağlar
✔ Yeni pazarlara giriş riskini azaltır
✔ Markanın kurumsal yüzünü ve bilinirliğini güçlendirir
Artık birçok ileri görüşlü marka, pazarlama planlamasını devlet teşvikleriyle birlikte yapıyor. Çünkü bu destekler yalnızca mali bir avantaj değil, stratejik büyüme ve sürdürülebilir rekabet için kritik araçlardır.
Kaynaklar:
https://tesvikakademi.com/ticaret-bakanligi/tanitim-destegi
https://www.plusglobal.com.tr/en/turquality-service-export-incentives-brand-supports
https://www.plusglobal.com.tr/en/it-app-game-software-incentives-turkey
https://www.exportpartners.com.tr/en/2025-yili-e-ihracat-devlet-tesvikleri