Persona, Carl Jung tarafından oluşturulan bir psikoanaliz kavramı olsa da, marketing dünyası içinde de sık kullanılıyor. Geleneksel reklamcılığın tek yönlü iletişiminde daha fazla “analiz” üzerinden yürüyen persona çalışmaları, dijital iletişim ile birlikte daha interaktif ve güçlü hale geliyor. Carl Jung’un kişilik komponentlerinden biri olarak gördüğü persona, aslında dış dünyaya gösterdiğimiz yüzümüz, …

Biraz yaşı olanlar bütün ailenin tek televizyonun etrafında toplandığı zamanları hatırlar. Hafta sonları ve akşamları yaşamın odak noktası olan bu ekran, cazibesini daha küçük, enerjik ve esnek kardeşlerine kaptırmaya devam ediyor. Peki, biz bu duruma ne kadar hazırız?  Post modern çağ ile ilgili en çok söylenen tanımlardan bir tanesi; “parçalılık” yani hayatın fragmanlar şeklinde yaşanması. Birbirinden neredeyse bağımsız, parçalı hikayelerin …

Teknolojinin gelişmesi yeni araçlar yarattı ve bugün pazarlama dünyası için artık “multi-screen” iletişimi konuşuyoruz. Bu, artık tek ana medyanın olmadığı, herkesin kendi ekranını oluşturduğu bir dünyanın göstergesi. Peki, hep söylediğimiz gibi; dijital pazarlamanın temeli topluluk oluşturmak ise, bu parçalılık halinde biz nasıl kendi dijital topluluğumuzu oluşturacağız? Markalar bu konuda ne tür …